A new road

Het gevoel was daar weer ineens; ik wil schrijven! Mijn hoofd lijkt weer te werken. Mijn opinie sterker dan ooit tevoren. Een beetje lui ga ik vanmorgen eerst douchen. Terwijl ik door het huis loop om wat dingen op te ruimen bedenk ik me; dat is eigenlijk ook wel weer eng. Wie zit er op mijn mening te wachten? En ga ik dat dan gewoon op paulalatifa.nl doen? Maar waarom niet.

Ik word moeder in december en daarnaast ben ik recent met m’n MBA begonnen. Beiden zorgen ervoor dat er allerlei onderwerpen aan me voorbij komen waar ik nog niet eerder veel over nagedacht heb. Bovendien ben ik ondertussen bijna 32 met een stukje meer levenservaring en misschien wat meer te delen dan geeky.me 😉

Paulalatifa.nl is al een tijdje ‘dood’. Ik ben gestopt met freelancen/zzp’en en heb de eenmanszaak opgezegd bij de KVK. Maar de historie hier is rijk. Vanuit m’n tijd op de NHTV staan er er nog allerlei reisberichten en studie berichten op en daarna vind je er allerlei berichten rondom online marketing en soms over mezelf. Ik ben niet goed in dingen weggooien dus dat doe ik ook maar niet.

Maar ik ga een poging doen voor een frisse wind. Een nieuwe reeks blogberichten. Een nieuwe weg die ik al langer bewandel en die ik wil delen met de wereld. Omdat het kan. 🙂

Pubsubhubbub

Een paar dagen geleden heeft Google een blogpost geschreven over het aanbevolen gebruik van XML sitemaps en RSS feeds. Het gebruik van deze twee technieken is bij veel SEO’s al langer bekend denk ik en wat dat betreft bracht de blogpost niet super veel nieuws. Wat Barry Schwartz opviel echter was dat in datzelfde artikel aangeraden werd om Pubsubhubbub te gebruiken voor snellere (en dus betere?) indexering.

Toen pubsubhubbub net werd geïntroduceerd had ik er al van gehoord maar ik ben er nooit echt ingedoken. Vandaag voor het eerst wel. Het kan complex overkomen maar als je het filmpje kijkt zie je dat het idee op zich heel erg simpel is.

In de discussie die plaats vindt op Google+ blijkt ook dat Google geabbonneert is op die hubs van pubsubhubbub. Dus het lijkt echt wel een goede manier om je content sneller aan te kunnen melden bij de zoekmachine. Wat me ook opviel in de discussie is dat er gezegd werd dat op deze manier producten (in een ecommerce omgeving) ook sneller aangemeld kunnen worden.

Voor WordPress is er gewoon een plugin. Die heb ik zojuist op m’n website gezet. Ik ben benieuwd wat het gaat brengen.

Eerste ervaringen User-ID functies Universal Analytics

Dit artikel verscheen eerder op www.twinklemagazine.nl

Het grootste voordeel van de nieuwe versie van Google Analytics is de mogelijkheid om de gebruiker over meerdere apparaten te kunnen volgen. Dit doe je via de User-ID functie van Universal Analytics. Onlangs kon ik dit voor het eerst zelf testen door het samen met de klant Perfectly Basics te implementeren.

De implementatie

De documentatie die Google biedt is uitgebreid en daardoor was het niet heel complex om de User ID functie mogelijk te maken. Hieronder in vijf stappen hoe je het doet.

property-menu

  • 1.   Upgrade je account van de klassieke Google Analytics naar Universal Analytics

Voor de User ID functie heb je Universal Analytics nodig. In Google Analytics zijn de meeste accounts op dit moment al automatisch overgezet, maar mocht dit voor jou nog niet het geval zijn dan tref je een handleiding en knop over hoe dit moet in je account. Ga naar ‘beheerder’ en klik op Universal Analytics Upgrade starten.

  • 2.   Ga naar User-ID in je account

Na de overgang naar Universal Analytics is er een menu onder de knop ‘Trackinginfo’ te vinden waar doorgeklikt kan worden naar User-ID.

  • 3.   Lees het beleid voor User-ID’s

Wanneer je naar dit onderdeel onder het beheerdersgedeelte van je account gaat, zul je zien dat je in eerste instantie het beleid voor User-ID’s moet lezen en accepteren. De belangrijkste punten die hier in staan: je moet gebruikers toestemming vragen om deze functie te gebruiken en je mag geen gegevens uploaden die Google kan gebruiken om een persoon te identificeren, zelfs niet in gehashte vorm. Bovendien moet het ‘volgen’ ook ophouden wanneer een gebruiker uitlogt. De straf wanneer je dit beleid niet volgt: “Als u gegevens uploadt waarmee Google individuele personen kan identificeren, kan uw Google Analytics-account worden beëindigd en kunt u uw Google Analytics-gegevens kwijtraken.”

  • 4.   Stuur de User-ID mee met je Google Analytics code

Dan ben je na deze verplichte handelingen in je eigen Analytics account eindelijk aangekomen bij de technische implementatie. Het enige dat er eigenlijk moet gebeuren is het meesturen van een uniek ID bij elke ingelogde gebruiker. Dit ziet er bij wijze van voorbeeld als volgt uit:

voorbeeld-code

Het stukje USER_ID moet dan dynamisch gevuld worden met een uniek ID voor elke unieke (ingelogde) gebruiker. In ‘t beleid staat dat dit volledig geanonimiseerd moet worden. Wat wil zeggen dat je niet simpelweg een e-mailadres kan hashen. Uiteraard implemteer je dit stuk als ondernemer of marketeer niet zelf. Vraag je webbouwer om hulp. Voor meer informatie kan men dit (technische) support artikel van Google lezen:https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/analyticsjs/user-id

  • 5.   Maak een dataweergave voor User-ID’s

Nadat het op je website is geïmplementeerd, is het nodig om een nieuwe dataweergave te maken. Je doet dit weer op dezelfde plaats in je accountbeheer als waar je het beleid accepteerde. En je doet dit omdat in deze dataweergave de aangepaste rapporten beschikbaar zullen zijn.

Google schrijft: een User-ID-dataweergave is gefilterd. Alle rapporten in deze dataweergave bevatten gegevens uit sessies waarin een User-ID is gedetecteerd. Gebruik een andere dataweergave om gegevens te bekijken uit sessies waarin geen User-ID is gedetecteerd.

De eerste resultaten

apparaat-overlap-280x300En dan is het zover! Je zult echter enkele dagen/weken moeten wachten alvorens de data in je account voldoende volledig is om conclusies te gaan trekken.

Onder ‘Doelgroep’ komt het extra rapport ‘Verschillende apparaten’ beschikbar. Hier kun je zien hoeveel van je ingelogde gebruikers welk apparaat gebruiken en in hoeverre dat overlap geeft. Zie het voorbeeld hiernaast.

Naast het overlap overzicht geeft de nieuwe rapportage ook inzicht in de beste apparaatpaden en welk apparaat voor de meeste acquisitie zorgt. De analyse is vergelijkbaar met die van de Multichannel rapporten met als verschil dat we de focus niet op het kanaal, maar op het apparaat leggen. Op basis hiervan krijg je meer inzicht in het gebruik van de diverse apparaten en hoe ze samen hangen en campagnes kunnen hier slim op inspelen door gebruikers op het juiste moment de juiste advertentie te laten zien.

Bevindingen en conclusie

Het is gemakkelijk te implementeren en geeft op dit moment interessante rapporten. Mijn persoonlijke opinie is dat dit nog maar het puntje van de ijsberg is qua mogelijkheden. Google heeft nu alleen deze rapporten paraat op basis van User ID maar ik verwacht in de toekomst nog vele andere rapporten. Zeker wanneer je het bijvoorbeeld combineert met de enhanced ecommerce functies waar mijn collega Karen onlangs over schreef. Dus absoluut more to come maar voor nu een goede nieuwe rapportage voor extra inzicht en ideeën voor je campagnes.

Omgekeerde SEO: zoekvolume creëren

Het optimaliseren van het organische online kanaal wil al langere tijd helemaal niet zeggen dat je alleen nog maar bezig moet zijn met rankings. Je wilt meer verkeer via Google/organic in je statistiekenprogramma terugzien en je wilt vooral meer euro’s verdienen via dat kanaal. Je hebt je CTR al volledig geoptimaliseerd door het mogelijk maken van een zogenoemd ‘sterren-resultaat’, je bent lokaal goed vindbaar en al je titels en meta descriptions zijn volledig up-to-date en geoptimaliseerd: hoe kun je dan toch nóg meer uit je organische kanaal halen?

“Omgekeerde SEO: zoekvolume creëren” verder lezen

Binnen kijken op het Coolblue kantoor met Google streetview: zo doe je dat!

Vandaag zag ik op Facebook een berichtje van Coolblue voorbij komen dat je nu op hun hoofdkantoor binnen kan kijken. Ik ben zelf ook wel fan van het binnen kunnen kijken bij bedrijven en ook bij Easy kan dat. Het is een erg vette functie van Google Maps maar Coolblue tilt het naar het volgende niveau. Met verklede mensen, én natuurlijk gewoon een super vet kantoor!!

bananen
De apenkooi

“Binnen kijken op het Coolblue kantoor met Google streetview: zo doe je dat!” verder lezen

Mijn drie ultieme outreach tips

De afgelopen paar jaar is er best veel veranderd in SEO land. Er kwamen panda’s, penguins en hummingbirds voorbij. Content op de website werd belangrijker. Technisch gaf Google ons meer tools, maar ook de externe populariteit werd belangrijker. Waar je vroeger nog wegkwam met 100 spamlinks moest je de laatste tijd aan kwaliteit en relevantie denken, voordat je een link aanvroeg om de populariteit van je website te verhogen.

“Mijn drie ultieme outreach tips” verder lezen

New 30 day challenge: write a novel in a month

Okay, so in April/May this year I started my first 30 day challenge: write every day. After that in June I read every day and after that I didn’t eat sugar for a month. But the last few months I haven’t done any challenges and truly that’s a shame because the small three things I’ve done earlier this year have made a real difference in my life. I especially loved the writing and reading every day, which I kept doing for quite some time and which is still a bigger part of my life then before.

So, in search of inspiration for a new challenge I revisited MattCutts.com. I flipped through the 30 day challenges reports and blog posts until I came across a particular one that drew my attention. It’s an old one (from 2010) but it intrigues me.

“New 30 day challenge: write a novel in a month” verder lezen